Επιλέξτε το δύσκολο δρόμο. Η προώθηση ιστοσελίδων με σκοπό την αύξηση των πωλήσεων είναι αποτελεσματική, διαρκής & εξελισσόμενη διαδικασία.
Εγγραφή στο RSS Feed

Προωθηση eshop

Μετα τη Κατασκευη του e-shop. "Προχωράμε ένα βήμα παραπέρα"


Η πραγματική προσπάθεια τώρα ξεκινάει και είναι μια επίπονη αλλά και διαρκής διαδικασία.

Το επόμενο βήμα


Κατασκευη e-shop

Η επιλογή της πλατφόρμας υλοποίησης είναι μια δύσκολη τεχνική υπόθεση που συνήθως δεν είναι δυνατόν να εκτιμηθεί από τον ιδιοκτήτη του ηλεκτρονικού καταστήματος.
Είναι μεγάλο λάθος να υποθέτουμε ότι όλες οι επιλογές είναι ίδιες μεταξύ τους, καθώς στη διαδρομή ανακαλύπτουμε ότι δεν απαιτούμε μια απλή παρουσία στο Internet, πράγμα που όντως όλα τα e-shops, μας προσφέρουν.

Έστω, ότι μετά από τη σωστή επιλογή συνεργατών, η τεχνική υποδομή για τη φιλοξενία των προϊόντων είναι η βέλτιστη. Τότε θα πρέπει να ακολουθήσουν τα παρακάτω βήματα :

  • Η σωστή κατηγοριοποίηση των προϊόντων. Μια εργασία που είναι γνωστή στον ιδιοκτήτη από την εμπειρία του.
  • Η φωτογράφιση των προϊόντων. Μια πάρα πολύ σημαντική εργασία για την σωστή προβολή των ειδών και σε καμία περίπτωση δεν μπορεί να υποτιμηθεί.
  • Τα κείμενα τα οποία συνοδεύουν τη φωτογραφία πρέπει να είναι απόλυτα διευκρινιστικά και κατανοητά.

Τέλος ακούγεται αυτονόητο, αλλά η διαδικασία με την οποία γίνεται η εισαγωγή των προϊόντων ή η διόρθωση των εγγραφών στην πλατφόρμα πρέπει να είναι εύκολη και γρήγορη. Υπάρχουν ηλεκτρονικά καταστήματα στα οποία τα προϊόντα εισάγονται ένα-ένα!!

Ας υποθέσουμε λοιπόν ότι διαθέτουμε ένα άρτιο και πολύ καλά φτιαγμένο ηλεκτρονικό κατάστημα.
Τα προϊόντα μας είναι πολύ καλά, τα ζητάει η αγορά και τέλος έχουν μια πολύ ανταγωνιστική τιμή.
Θα περίμενε κανείς ότι έχουμε το απόλυτο εργαλείο προώθησης των πωλήσεων. Δυστυχώς όμως δεν αρκεί.
Στην πραγματικότητα εκείνο που κάνει τη διαφορά είναι η παρουσία των προϊόντων στην πρώτη σελίδα της μηχανής αναζήτησης.

Κάντε γνωστά τα προϊόντα σας σε όσους δεν γνωρίζουν ότι υπάρχουν και είναι διαθέσιμα.

Οι περισσότεροι από όσους ξεκινούν την προσπάθεια προβολής τους στο διαδίκτυο, φαντάζονται ότι οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google, αυτόματα θα προβάλουν την επιχείρηση τους σε όλους τους ενδιαφερόμενους.
Τους διαφεύγει όμως κάτι απόλυτα οφθαλμοφανές. Ότι στη πρώτη σελίδα της αναζήτησης, χωρούν μόνο 10 προβαλλόμενες σελίδες ανά αναζήτηση. Επίσης εθελοτυφλούν πιστεύοντας ότι δεν πειράζει και αν βρίσκονται στη 2η ή 3η ή ...x σελίδα, νομίζοντας ότι όλοι θα τους δουν επειδή ψάχνουν για αυτούς, Όλος ο κόσμος συνήθως περιορίζεται στα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας και πολύ λίγοι πηγαίνουν έστω και στη δεύτερη.
Αν δεν καταφύγουν στη λύση της πληρωμένης διαφήμισης, τότε, στη προσπάθειά τους να επιτύχουν τους στόχους τους, καταφεύγουν σε ανορθόδοξες και θεωρητικά εύκολες & άμεσες λύσεις. Τέτοιες μέθοδοι έχουν ποσοστά Αποτυχίας 100% και εγκυμονούν κινδύνους μακροπρόθεσμης επιβολής κυρώσεων από τις μηχανές αναζήτησης όπως η Google, οι οποίες καταλαβαίνουν την προσπάθεια εξαπάτησης των χρηστών με ανορθόδοξους τρόπους.

Σε αυτή τη φάση για όσους γνωρίζουν πως να συνεχίσουν, το όνειρο γίνεται πραγματικότητα, οι πωλήσεις αυξάνονται, ενώ η απογοήτευση & αδιαφορία για το όλο εγχείρημα απομακρύνεται.

Η πραγματική προσπάθεια τώρα ξεκινάει. Είναι μια δύσκολη αλλά αποτελεσματική, διαρκής & εξελισσόμενη διαδικασία.
Υπάρχουν δυο εργαλεία τα οποία κάποιος μπορεί να χρησιμοποιήσει για να δημιουργήσει κίνηση και αναγνωρισιμότητα και κάθε ένα από αυτά έχει τα συν και τα πλην.

Διαφήμιση
Η Διαφήμιση αποτελεί έναν άμεσο τρόπο προβολής των προϊόντων μας στην πρώτη σελίδα αναζήτησης.
Έχει άμεσα αποτελέσματα, αλλά όταν σταματήσει, η επισκεψιμότητα περιορίζεται και πάλι στο ελάχιστο. Ως εκ τούτου το διαφημιστικό budget πρέπει να είναι συνεχές.
SEO (Search engine optimization)
Τα SEO είναι μια μακροχρόνια διαδικασία με εξαιρετικά αποτελέσματα μεγαλύτερης διάρκειας και αξίας.
Αλλά και εδώ δεν πρέπει να μας διαφεύγει ότι τα SEO είναι μια διαρκής διαδικασία και ως εκ τούτου και εδώ θα πρέπει να έχει προβλεφθεί ο ανάλογος προϋπολογισμός.

Ποιος είναι λοιπόν ο καλύτερος τρόπος προσέγγισης για να φτάσουμε στο επιθυμητό αποτέλεσμα ?

Αν έχουμε κάνει μια κακή επιλογή πλατφόρμας στην αρχή της προσπάθειάς μας, το πιθανότερο είναι, η διαφήμιση να αποτελεί τη μοναδική μας επιλογή.
Από την άλλη αν έχουμε περιορισμένο αριθμό προϊόντων να προωθήσουμε, τότε η διαφήμιση μπορεί να αποτελεί τη βέλτιστη επιλογή. Ο λόγος είναι απλός. Με λιγότερα χρήματα επιτυγχάνουμε το ίδιο αποτέλεσμα.

Αν όμως έχουμε πολλά προϊόντα και πολλαπλές κατηγορίες προϊόντων, τότε για να μπορέσουμε να έχουμε το επιθυμητό αποτέλεσμα ο δρόμος είναι ένας και μοναδικός SEO.
Δεν θέλουμε ένα eshop με πολλά προϊόντα από τα οποία προβάλλονται μόνον ελάχιστες σελίδες.

Αν κάποιος χρήστης μπει σε μια σελίδα ενός eshop μπαίνει για ένα και μοναδικό λόγο. Να βρει το προϊόν που ψάχνει να αγοράσει.
Πιθανόν να ρίξει μια ματιά και σε κάποιες άλλες σελίδες, αλλά χωρίς να μετατρέψει τη επίσκεψη σε αγορά άλλου είδους.

Αυτό που πρέπει να μας ενδιαφέρει, είναι να προσελκύσουμε αγοραστές και όχι απλώς επισκέπτες.

Στη περίπτωση που επιλέγουμε την διαδικασία των SEO, ένα μικρό διαφημιστικό budget μπορεί να αξιοποιηθεί βοηθητικά και πολύ αποτελεσματικά.


Κατασκευη e-shop

by , Written on  May 30, 2015
Mofified on  27-July-2016